中國作家協會主管

從展覽展陳、文藝影視到思政研學、旅游文創，今年5月至7月，“光榮之城”2024上海紅色文化季火熱開展，擦亮“黨的誕生地”紅色名片，提升上海紅色文化顯示度、親和力與氛圍感，讓紅色基因流淌于城市血脈；走進吉林延吉市，無論是在中國朝鮮族民俗園身著傳統朝鮮族服飾、當一天“延吉公主”，還是在網紅彈幕墻前逛吃打卡，深入體驗民俗、非遺、美食，都能感受到這座小城無窮的文化魅力……放眼全國，一張張城市文化名片光鮮閃亮，構成一道亮麗的風景線。

城市文化名片是城市的重要組成部分，蘊含著城市的精神內核和文化基因，是城市歷史、人文傳統和文化特征的集中體現。近年來，淄博的“燒烤淄味”、榕江的“村超激戰”、哈爾濱的“冰雪奇緣”、山西的“古建瑰寶”……無數城市文化IP頻頻“火出圈”，掀起一輪又一輪文旅熱潮。

《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，“健全文化和旅游深度融合發展體制機制”，為文旅領域進一步全面深化改革提供了根本遵循；《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》要求，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區；《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》明確，推動非物質文化遺產與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合……一系列政策文件出臺，為打造城市文化名片提供了有力政策牽引和制度保障。從歷史悠久的建筑群到風景如畫的自然景觀，從豐富多彩的民俗活動到獨具特色的美食珍饈，一張張閃亮的城市文化名片以符號化、個性化的表達，更好彰顯了城市的精氣神，成為廣大城市居民自豪感和歸屬感的源泉。城市文化名片“乘數效應”的加速釋放，也為提高城市認知度，增強城市軟實力注入更多動能。

習近平總書記指出，歷史文化是城市的靈魂，要像愛惜自己的生命一樣保護好城市歷史文化遺產。歷史文化遺產是城市文化名片的重要資源，能夠為城市文化名片的打造提供深厚滋養。比如，西安城墻是第一批全國重點文物保護單位，也是中國現存規模最大、保存最完整的古代城墻之一，其作為西安耀眼的城市文化名片，已成為游客來陜的熱門打卡地，吸引人們駐足凝望巍峨的角樓、一覽千年古都的輝煌與滄桑。在杭州，流淌千年的大運河不僅見證了城市的繁華，更形成了“運河水鄉處處河，東西南北步步橋”的江南韻味，京杭大運河博物館等文化空間的建設，體現“以水潤城、以文浸城”的不斷努力，擦亮了城市文化的“運河名片”。在政府引導、產業融合和全民參與的共同努力下，人文底蘊與旅游特色共融共振，為城市文化高質量建設增添新的亮點。

近年來，非物質文化遺產的活化利用，也為城市文化名片的打造注入更多活力。截至今年1月，我國共有各級非遺代表性項目超過10萬項，其中，國家級非遺代表性項目1557項。“非遺+直播”“非遺+文創”“非遺+展會”等新業態新模式，助力非遺與文旅實現“雙向奔赴”，帶動更多人體會城市文化的豐滿與厚重。今年暑期，麗江古城迎來大量游客，人們通過非遺體驗、古跡尋蹤來感受這座遺產城市的獨有魅力。在四方街與納西阿爹阿媽手牽手打跳，在天地院欣賞納西族傳承千年的民族歌舞“熱美蹉”，在文化巷觀摩納西族匠人雕刻皮具花紋，從遺產地到遺產城市，麗江古城的文化名片鐫刻著800年的歲月印記，并在新時代煥發更多活力。

守正創新的力量，也為城市文化名片打造賦予新的可能。在不少地方，夏季音樂節、國潮市集、跨年音樂會等各類活動，讓老景區煥發新活力，引領城市的消費潮流；從City Walk到City Bus，從飛盤到槳板，從露營到逛公園……新的生活方式也帶來新的文化風潮，為城市文旅發展增添更多新玩法、新內容。同時，互聯網、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，也為城市文化名片打造不斷賦能。無論是利用虛擬現實等數字技術舉辦大型實景展演、沉浸式互動演出，使游客身臨其境了解歷史文化、體驗旅游景點；還是開發智能伴游系統、景區元宇宙等文旅智能體，創造數實互動新體驗；抑或是將大熱影視文學、游戲動漫IP逐漸發展成為地區IP，都有利于將“爆火熱點”轉化為“長紅密碼”。期待更多城市堅持守正創新，把城市文化名片擦得更加閃亮，讓城市文化魅力更加閃耀。